Terminées les brochures froissées ou les offices de tourisme poussiéreux : aujourd’hui, une simple story Instagram suffit à nous inciter à réserver un vol. Les influenceurs voyage, omniprésents sur les réseaux, ont redessiné notre manière de choisir une destination. Mais derrière ce flot de clichés aux couchers de soleil léchés, quel est leur véritable impact sur le tourisme ?
Quand l’inspiration vient du feed
Il suffit d’un scroll sur Instagram ou TikTok pour tomber sur des vues à couper le souffle : une cabane en bois au bord d’un lac norvégien, une rizière balinaise à l’aurore ou encore des dunes sahariennes dorées sous la lumière du crépuscule. Ce n’est pas un guide touristique, mais bien un influenceur qui nous met des étoiles dans les yeux.
Des voyageurs devenus prescripteurs
Il y a 15 ans, le bouche-à-oreille était un dîner en famille. Aujourd’hui, c’est une vidéo youtube visionnée 150 000 fois. Les influenceurs voyage ne se contentent plus de montrer, ils orientent. Par leur storytelling, leurs avis et leurs recommandations, ils influencent directement les choix des internautes qui rêvent de s’évader.
Du rêve à la réservation
Une destination auparavant méconnue peut se retrouver sur le devant de la scène en quelques jours. Exemple concret ? Le volcan Fagradalsfjall en Islande, devenu hautement touristique après avoir été massivement relayé sur les réseaux lors de son éruption en 2021.
Les influenceurs ne montrent pas simplement des lieux : ils les rendent désirables. Et parfois, ils peuvent même les faire apparaître sur la carte touristique mondiale.
Un modèle aux multiples facettes
Tous les créateurs de contenu voyage ne se ressemblent pas. Certains sillonnent les routes en van, d’autres logent dans des hôtels cinq étoiles. Leur point commun ? Une audience attentive, en quête d’inspiration et souvent prête à les imiter.
Voyage slow, luxe ou aventure ? Il y en a pour tous les goûts
Aujourd’hui, il existe autant de types d’influenceurs qu’il y a de façons de voyager. En voici quelques-uns :
- Le baroudeur éthique : voyage hors des sentiers battus, sac sur le dos, toujours sensible à l’écologie et à la culture locale.
- La passionnée de déco et de gastronomie : rivée sur les hôtels design et les cafés insolites.
- Le couple globe-trotteur : multiplie les photos romantiques face à l’océan, souvent en drone.
- Le digital nomad : partage au quotidien sa vie entre cafés avec WiFi et coworkings exotiques.
Une audience très ciblée
Ce qui fait leur efficacité, c’est la proximité qu’ils cultivent avec leur communauté. Contrairement à une pub télé impersonnelle, leurs followers ont l’impression de suivre un ami. Résultat ? La confiance. Et dans le tourisme, la crédibilité joue un rôle direct sur les ventes. Booking.com estime que 35% des jeunes adultes choisissent une destination après l’avoir vue sur les réseaux sociaux.
Les dessous d’une publication « spontanée »
Ah, cette image d’un influenceur assis sur le rebord d’une falaise avec un plaid et une tasse de café à la main… Sauf que ce moment “capturé sur le vif” est souvent scénarisé, retouché, et parfois sponsorisé.
Quand contenus riment avec campagnes
Les collaborations entre marques touristiques et créateurs de contenu sont devenues monnaie courante. Une région cherche à dynamiser son image ? Elle mise sur une campagne avec plusieurs créateurs de contenu qui vont raconter leur séjour, partager leurs bonnes adresses et créer un imaginaire désirable autour du territoire.
Ces partenariats s’articulent souvent autour d’hébergements offerts, de rémunérations, ou d’accès privilégiés à certaines activités. À condition, bien sûr, que cela soit signalé, ce qui n’est pas toujours le cas, il faut le dire.
Sincérité ou mise en scène ?
La frontière entre recommandation authentique et placement de produit devient parfois floue. L’idéal pour le voyageur, c’est de suivre des créateurs dont la ligne éditoriale lui parle et dont les jugements semblent cohérents au fil du temps.
Personnellement, je préfère ceux qui osent parler de galères de voyage ou d’endroits « surcotés ». Ça fait du bien, un peu de réalité dans ce monde filtré.
Conséquences sur les destinations
L’engouement généré par certains influenceurs peut vite devenir un raz-de-marée touristique. Ce phénomène, bien qu’enthousiasmant d’un point de vue économique, n’est pas sans effets secondaires.
Des lieux envahis, une biodiversité fragilisée
C’est l’effet « Insta-spots » : certains lieux autrefois paisibles voient affluer des touristes attirés par les photos virales. On pourrait citer par exemple la plage secrète d’El Nido aux Philippines, ou le lac de Côme en Italie. Ce tourisme ultra-localisé peut dégrader les écosystèmes, provoquer une saturation des infrastructures, voire déranger les habitants.
Une tendance vers un tourisme plus responsable ?
Face aux critiques, de plus en plus d’influenceurs intègrent des messages éthiques : voyage hors saison, choix de destinations alternatives, recommandations d’hébergements locaux ou écoresponsables. Le message devient moins “venez ici, c’est beau” et davantage “voici comment voyager intelligemment”.
Et demain alors ?
Les influenceurs auront sûrement un rôle encore plus fin. Certains collaborent déjà avec des acteurs publics pour repenser la promotion touristique autrement.
À l’heure des IA génératives et des contenus automatisés, la dimension humaine, le vécu, le regard singulier, est plus précieuse que jamais. Peut-être qu’on n’a encore rien vu ?
Et vous, votre dernier voyage… ne se serait-il pas décidé après avoir vu une vidéo YouTube ou un post Instagram ?
Je suis Patrick, passionné de montagne et vivant en Haute Savoie depuis plus de 20 ans. En tant que créateur et responsable de ce média touristique, je vous partage des découvertes de lieux à visiter en France et dans les pays limitrophes, des escapades d’un week-end ou de plusieurs jours, mais aussi des astuces et des bons plans pour voyager.