La France confirme sa position de première destination touristique mondiale cet été avec une hausse de 16% des réservations par rapport à 2024, malgré un contexte économique difficile et des comportements de consommation en évolution.
Un bilan national globalement positif
Alors que nous entrons dans la période post-estivale, les chiffres officiels confirment que la France a maintenu sa position dominante sur la scène touristique internationale. Avec plus de 100 millions de visiteurs étrangers attendus sur l’ensemble de l’année 2025, l’Hexagone a enregistré une progression significative de 16% des réservations par rapport à l’été précédent.
Le retour massif des touristes internationaux a particulièrement marqué cette saison. Les visiteurs britanniques, scandinaves, canadiens, chinois et australiens ont été au rendez-vous en nombre croissant. La clientèle américaine reste importante, même si sa progression est plus modérée que d’autres marchés.
Il est intéressant de noter que la France sert également de pays de transit pour de nombreux touristes belges, allemands et néerlandais en route vers les destinations méditerranéennes, ce qui explique un nombre de nuitées parfois inférieur à celui de nos voisins européens.
Les Français fidèles à leur territoire
Le tourisme domestique demeure un pilier essentiel de l’économie touristique française, avec 8 Français sur 10 ayant choisi de passer leurs vacances dans l’Hexagone. Les régions littorales traditionnelles comme la Bretagne, la Provence-Alpes-Côte d’Azur et la façade atlantique ont conservé leur attractivité.
Un phénomène notable est l’augmentation continue du tourisme en zones montagneuses, particulièrement dans les Alpes et les Pyrénées. Ces destinations attirent une clientèle en quête d’authenticité, de nature préservée et d’alternatives aux sites surpeuplés du littoral.
Des comportements de consommation en mutation
L’inflation continue de peser lourdement sur les budgets vacances des ménages. Le budget moyen par personne a chuté à 1 143 € cette année, soit une baisse de 73 € par rapport à 2024. Cette contrainte économique a des répercussions directes sur les comportements touristiques :
- Raccourcissement de la durée des séjours
- Recherche de destinations plus abordables
- Essor du tourisme de plein air et des hébergements alternatifs
Les campings familiaux ont affiché complet tout l’été, tandis que les hébergements écoresponsables, auberges rurales et gîtes ont connu un succès remarquable, témoignant d’une évolution des préférences des voyageurs.
La restauration en difficulté
Le secteur de la restauration présente un contraste saisissant avec le reste de l’industrie touristique. Selon Thierry Marx, président de l’Union des métiers et des industries de l’hôtellerie (Umih), les restaurants ont subi une baisse de fréquentation alarmante, estimée entre 25% et 30% par rapport à l’été 2024.
Cette situation préoccupante s’explique notamment par la réduction des budgets vacances et la tendance croissante à l’autosuffisance alimentaire pendant les séjours touristiques.
Perspectives et défis pour l’avenir
Malgré une météo parfois capricieuse et un contexte économique tendu, la France a su préserver son attractivité touristique cet été. Cependant, les professionnels du secteur devront relever plusieurs défis majeurs pour maintenir cette dynamique :
- Adapter leur offre aux nouvelles attentes des voyageurs en matière de durabilité et d’authenticité
- Proposer des tarifs compétitifs face à la concurrence de destinations voisines plus abordables
- Développer des solutions innovantes pour les secteurs en difficulté comme la restauration
À l’approche de la saison automnale, les acteurs du tourisme français devront faire preuve d’agilité pour capitaliser sur les tendances positives tout en répondant aux nouveaux comportements des consommateurs. Et cela est encore plus vrai avec la situation politique en France, qui incite les gens à rester prudent dans leurs dépenses.
Je suis Patrick, passionné de montagne et vivant en Haute Savoie depuis plus de 20 ans. En tant que créateur et responsable de ce média touristique, je vous partage des découvertes de lieux à visiter en France et dans les pays limitrophes, des escapades d’un week-end ou de plusieurs jours, mais aussi des astuces et des bons plans pour voyager.